【壓縮機(jī)網(wǎng)】競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到質(zhì)量品牌建設(shè)的重要性，不斷加大提高自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和質(zhì)量品牌建設(shè)的力度，逐步以優(yōu)質(zhì)、m*、創(chuàng)新的產(chǎn)品鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，積極向微笑曲線兩端附加值較高的設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)拓展。
　　
　　從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)形式已經(jīng)從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，z*終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，我國(guó)企業(yè)對(duì)質(zhì)量及品牌的重視將會(huì)上升到戰(zhàn)略層面，融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的血液中。
　　
　　市場(chǎng)倒逼動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)
　　
　　從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)壓力迫使我國(guó)企業(yè)越發(fā)注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)。而且，這種倒逼動(dòng)力在2014年里會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。
　　
　　從國(guó)際上看，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革孕育著新的突破，各國(guó)紛紛加緊對(duì)信息、生物、新材料和新能源等新興領(lǐng)域及先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，q*進(jìn)入創(chuàng)新密集階段，拼質(zhì)量、拼品牌是大勢(shì)所趨。
　　
　　從國(guó)內(nèi)看，中國(guó)勞動(dòng)力、能源、土地、環(huán)境等方面比較優(yōu)勢(shì)弱化，人民幣升值及新興國(guó)家的興起，大幅壓縮了我國(guó)工業(yè)企業(yè)的生存空間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求尚未完全釋放，低端發(fā)展模式難以為繼，走質(zhì)量品牌之路成為形勢(shì)所迫。
　　
　　協(xié)同創(chuàng)新成發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　當(dāng)前，我國(guó)正處于貫徹落實(shí)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略攻堅(jiān)期，提升工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立我國(guó)品牌新形象，關(guān)鍵是要大力增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，圍繞價(jià)值鏈優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈雙提升。然而，單純依靠一種創(chuàng)新方式“單打獨(dú)斗”難以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。因此，構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新“三位一體”的協(xié)同創(chuàng)新體系，成為質(zhì)量品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的基礎(chǔ)和前提，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新有助于提高企業(yè)研發(fā)與設(shè)計(jì)水平，提升產(chǎn)品技術(shù)密集度和產(chǎn)品質(zhì)量檔次，為商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌塑造提供基礎(chǔ)。商業(yè)模式創(chuàng)新是鏈接技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的橋梁，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵，對(duì)于解決我國(guó)品牌建設(shè)中所面臨的如何激發(fā)大批傳統(tǒng)老品牌，如恒源祥、紅豆、小天鵝、中華等品牌活力，提升品牌價(jià)值與影響力尤為重要。品牌創(chuàng)新是打通企業(yè)與市場(chǎng)通路、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果價(jià)值z(mì)*大化的z*后“市場(chǎng)一跳”。
　　
　　通過(guò)構(gòu)建“三位一體”協(xié)同創(chuàng)新體系，形成技術(shù)創(chuàng)新→商業(yè)模式創(chuàng)新→品牌創(chuàng)新→技術(shù)創(chuàng)新……持續(xù)、動(dòng)態(tài)、良性循環(huán)的創(chuàng)新鏈條，能夠不斷推動(dòng)我國(guó)工業(yè)向微笑曲線左右兩端攀升。
　　
　　產(chǎn)品質(zhì)量依然是瓶頸
　　
　　近年來(lái)，我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升，工業(yè)品牌建設(shè)成績(jī)顯著，產(chǎn)生了百度、海爾、TCL、聯(lián)想、海鷗等一批國(guó)際品牌。但是，產(chǎn)品質(zhì)量不強(qiáng)、品牌建設(shè)緩慢、品牌生命周期短等問(wèn)題依舊嚴(yán)峻，成為制約品牌建設(shè)的瓶頸。
　　
　　產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)亟須提高。國(guó)家每年實(shí)施的關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，有力地促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的提高，從產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查合格率來(lái)看，2012年較2006年提高了15.7%。但關(guān)鍵零部件發(fā)展滯后仍是阻礙機(jī)械、電子信息等行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升的瓶頸，研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)效益仍有待提高。
　　
　　同時(shí)，中小企業(yè)質(zhì)量控制能力不強(qiáng)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量波動(dòng)大。近年來(lái)我國(guó)某些產(chǎn)品質(zhì)量呈波動(dòng)狀態(tài)，以建材產(chǎn)品磚和砌塊類為例，2009~2010年該產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查抽樣合格率分別是81.8%、84.0%，為上升狀態(tài)，但2012年卻降至71.5%。而中小企業(yè)合格率低是拉低2012年抽查合格率值的重要原因，2012年大、中、小型企業(yè)抽查合格率分別為88.6%、82.1%、64.5%。
　　
　　另外，誠(chéng)信問(wèn)題凸顯，少數(shù)質(zhì)量事件嚴(yán)重影響整體產(chǎn)品形象。近幾年食品、藥品等行業(yè)質(zhì)量事故頻遭曝光，企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題被推至風(fēng)口浪尖。這些性質(zhì)嚴(yán)重、傳播廣泛的產(chǎn)品質(zhì)量事件，除關(guān)系涉事企業(yè)生死存亡外，還導(dǎo)致其所處行業(yè)的品牌價(jià)值整體下滑，甚至影響消費(fèi)者對(duì)所有國(guó)產(chǎn)品牌的信心。
　　
　　品牌建設(shè)明顯滯后
　　
　　q*100z*佳品牌榜中，中國(guó)大陸企業(yè)連續(xù)13年與之無(wú)緣；世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜中，中國(guó)上榜數(shù)量連續(xù)9年增加，2012年11家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，總量為79家僅次于美國(guó)位居第二。對(duì)比兩份榜單可以看出，我國(guó)企業(yè)在品牌商業(yè)價(jià)值與商業(yè)規(guī)模之間呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前能夠與國(guó)際大品牌抗衡的自主品牌為數(shù)不多。
　　
　　品牌發(fā)展水平緩慢與企業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張之間的高度不對(duì)稱性，充分暴露了我國(guó)企業(yè)在品牌創(chuàng)建、管理等方面存在著的不容忽視的問(wèn)題。我國(guó)工業(yè)品牌建設(shè)起步晚，國(guó)際工業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成，注定汽車、建材、紡織品等行業(yè)自主品牌建設(shè)步履維艱。不少企業(yè)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)品牌的意識(shí)及能力不強(qiáng)，導(dǎo)致大批知名品牌如五糧液、王致和、恰恰、同仁堂等屢遭遇境外搶注。即使是行業(yè)龍頭企業(yè)的品牌管理水平也不容樂(lè)觀，在利用并購(gòu)快速擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，由于品牌能力不強(qiáng)，致使多數(shù)境外并購(gòu)行為未能有效地轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的提升。
　　
　　品牌生命周期短導(dǎo)致的斷層
　　
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌消逝本是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，但從國(guó)家層面看，只有新老品牌不斷交替，才有助于推動(dòng)整體品牌建設(shè)進(jìn)入良性軌道。目前，我國(guó)工業(yè)品牌建設(shè)存在的一個(gè)突出問(wèn)題是，老品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中命運(yùn)多舛，新品牌在崛起中困難重重，尚未建立起工業(yè)品牌梯隊(duì)，品牌生命周期短，導(dǎo)致品牌斷層。造成品牌生命周期短的原因，可以從創(chuàng)新、品牌意識(shí)、品牌培育誤區(qū)三方面予以分析。第一，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新缺失，未能有效促進(jìn)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)。例如，曾獲得“2007手機(jī)z*具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”的波導(dǎo)手機(jī)，由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足目前基本淡出視線。第二，品牌保護(hù)意識(shí)薄弱，使得一些自主品牌在與外資競(jìng)爭(zhēng)或合作中淪為了后者的棋子或者直接被轉(zhuǎn)變身份。第三，缺少完整的品牌策略，甚至將廣告營(yíng)銷與品牌培育混為一談，盲目依賴廣告營(yíng)銷，造成品牌速成速衰，央視廣告標(biāo)王“秦池”品牌即為典型代表。
　　
　　新觀念新思路待建立
　　
　　一要充分認(rèn)識(shí)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的重大意義，抓緊現(xiàn)階段質(zhì)量品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的頂層設(shè)計(jì)，組織研究“新時(shí)期推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略”等重大課題。二要將質(zhì)量品牌建設(shè)貫穿于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求和構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的全過(guò)程，進(jìn)一步明確工業(yè)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的主要抓手，包括：政策法規(guī)建設(shè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)進(jìn)步（含技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造）、勞動(dòng)者素質(zhì)提升、質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)和企業(yè)指導(dǎo)幫扶等。三要夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，質(zhì)量是品牌的根本，品牌是質(zhì)量的價(jià)值提升，脫離質(zhì)量談品牌，品牌則是無(wú)源之水。打造優(yōu)秀品牌，必須先苦練內(nèi)功，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，加快品種開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。包括：加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和達(dá)標(biāo)對(duì)標(biāo)工作；加大技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，加快關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，特別是要完善技術(shù)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等。四要明確持之以恒是品牌培育的必由之路，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀品牌絕非易事，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要科學(xué)部署，構(gòu)建品牌培育長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者等共同推動(dòng)。
　　
　　加大提升能力的資金投入
　　
　　落實(shí)工業(yè)質(zhì)量品牌能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，研究設(shè)立工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌能力提升專項(xiàng)資金（基金），多途徑開(kāi)辟資金來(lái)源渠道，包括財(cái)政投入、社會(huì)捐贈(zèng)等。重點(diǎn)支持企業(yè)開(kāi)展共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)、質(zhì)量管理體系完善、質(zhì)量工程師和專業(yè)技能人員培訓(xùn)，以及支持企業(yè)為提升質(zhì)量品牌影響力而進(jìn)行的質(zhì)量攻關(guān)、技術(shù)改造、標(biāo)準(zhǔn)制訂等。特別要加強(qiáng)對(duì)外宣傳，樹(shù)立“中國(guó)制造”質(zhì)量?jī)?yōu)良、品牌卓著的正面國(guó)際形象。
　　
　　強(qiáng)化企業(yè)的主體地位
　　
　　一要嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，引導(dǎo)企業(yè)切實(shí)履行質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平，健全質(zhì)量管理體系，推動(dòng)企業(yè)加大質(zhì)量品牌的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)重視履行社會(huì)責(zé)任，將社會(huì)責(zé)任觀念融入企業(yè)決策經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)管理全流程。二要積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和影響力，發(fā)揮中央企業(yè)和行業(yè)骨干企業(yè)的標(biāo)桿作用，使其擔(dān)當(dāng)起行業(yè)質(zhì)量品牌培育的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)同行業(yè)其他企業(yè)走品牌之路。三要增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)，扭轉(zhuǎn)品牌是“奢侈品”的觀念，不能認(rèn)為創(chuàng)建優(yōu)秀品牌只能是大企業(yè)的行為。四要強(qiáng)化企業(yè)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)品牌的意識(shí)，避免因品牌遭遇境外搶注等問(wèn)題影響品牌國(guó)際化進(jìn)程。五要加快誠(chéng)信體系建設(shè)，加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件懲治力度。
　　
　　建立多方聯(lián)動(dòng)的監(jiān)測(cè)預(yù)警平臺(tái)
　　
　　由工信部牽頭，建立工商和質(zhì)檢等部門參加的跨部門信息共享機(jī)制，整合監(jiān)督抽查、執(zhí)法打假、消費(fèi)者投訴、出口商品等各種質(zhì)量品牌信息。通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)預(yù)警平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家、地方、行業(yè)的多方工作聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全重大風(fēng)險(xiǎn)信息的收集、分析與報(bào)告，有效防范和應(yīng)對(duì)系統(tǒng)性（含行業(yè)性、區(qū)域性）重大突發(fā)質(zhì)量品牌事故。構(gòu)建社會(huì)各界共同參與的全面質(zhì)量監(jiān)管工作體系，形成齊抓共管的良好氛圍。盡快制定實(shí)施國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)管產(chǎn)品目錄，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)的監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)工業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的國(guó)家監(jiān)督抽查，完善生產(chǎn)許可、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證和重大工程設(shè)備監(jiān)理制度。依托已建立的工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室體系，實(shí)時(shí)掌握工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展和相關(guān)服務(wù)工作的動(dòng)態(tài)。