【壓縮機網(wǎng)】“你的益達滿了”。曾經(jīng)，這句廣告詞伴隨一部微電影風靡網(wǎng)絡(luò)，直爽帥氣的桂綸鎂，陽光大方的彭于晏，在一段公路之旅上演繹的“酸甜苦辣”愛情故事，讓人久久難忘。這組微電影熱播之后，益達在觀眾心中不再僅僅是一瓶口香糖，而是成為青春的代名詞，也帶動了市場業(yè)績的全線飄紅。這就是“微電影”在現(xiàn)代營銷中的神奇魅力。
 

　　如今，進入信息碎片化的時代后，消費者的行為習慣改變帶來了傳播方式的革新，制作成本較低、但以情節(jié)取勝的微電影伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及而大行其道，不光大眾消費品紛紛試水，就連高高在上的卡地亞（Cartier）、普拉達（Prada）、路易威登（LVMH）、迪奧（Dior）等品牌都對微電影表現(xiàn)出濃厚興趣，并已經(jīng)通過這種新媒體展現(xiàn)自己的品牌文化。
 

　　相對于汽車，包擴壓縮機行業(yè)在內(nèi)的機械行業(yè)依然屬于遠離終端消費的保守行業(yè)，在主流媒體上的曝光率都不算高，在網(wǎng)絡(luò)營銷上的投入更為有限。這也許和目前機械制造行業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)，或許也與決策層對新媒體的生疏感和距離感有關(guān)。但作為一種潮流，網(wǎng)絡(luò)營銷和“微電影”將是大勢所趨。前段時間在微博上引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的“電商大戰(zhàn)”即是明證。
 

　　機械制造行業(yè)中也不乏吃螃蟹者。2012年3月，山推開展以“身邊的精彩”為主題的s*屆微電影征集活動。近一個月時間里，企業(yè)文化部收到了9件微電影作品，從創(chuàng)意拍攝到后期制造，全部為山推員工利用業(yè)余時間制作完成。這些作品中，青年員工將日常工作和生活融入藝術(shù)創(chuàng)作中，給人帶來新鮮感的同時，更渲染出山推員工的創(chuàng)造力和凝聚力，以及對企業(yè)的忠誠感和歸屬感。其中鑄鋼公司的《鑄魂》，構(gòu)思新穎，拍攝手法老練，隱隱有好萊塢大片范兒，令人耳目一新。
 

　　當然，由于此次活動主要在內(nèi)部傳播，因此從題材到制作都受到局限，故事的吸引力和邏輯性都有待加強。但這畢竟是對企業(yè)文化傳播方式的有益嘗試。今后如果真正考慮到商業(yè)運作層面，那么，如何將一個好故事以及講好一個故事就顯得尤為重要了。
 

　　起碼，這樣的事例，讓我們無可置疑的意識到，進一步與用戶在情感上互動，在潛移默化中傳播品牌價值，讓他們對品牌產(chǎn)生好感度及認知度，進而認同其品牌的理念，是值得我們?nèi)タ紤]和深思！